Por lo general las compañías establecen sus estrategias para posicionar su página web en buscadores sin tener una idea clara de qué es lo que hay que hacer para lograrlo.

Cuando de promover un negocio en Internet se trata, el posicionamiento de páginas web en buscadores juega un papel muy importante. De esto están muy conscientes los directivos responsables de las campañas de marketing por Internet y por ello hacen su mayor esfuerzo por alcanzar las mejores posiciones en los motores de búsqueda. Sin embargo, la mayoría de las empresas están siguiendo estrategias ineficaces que no conducen a buenos resultados.

La mayoría de las empresas están intentando contratar demasiado tarde el posicionamiento en buscadores, cuando la página web está ya diseñada y prácticamente no hay mucho que se pueda hacer para alcanzar el posicionamiento deseado.

Las oportunidades de negocio en Internet se ganan en los motores de búsqueda. Los buscadores son como nuevas páginas amarillas en línea, las que diariamente son visitadas por cientos de miles de clientes potenciales para localizar los productos y servicios que ellos y ellas necesitan. Para mala fortuna de las empresas, muchos de los directivos que toman las decisiones de inversión desconocen del tema y sólo a través de amargas experiencias es como aprenden que para hacer buenos negocios en el Internet es necesario que su página web aparezca listada en los primeros lugares de los resultados de búsqueda en portales como Google, Yahoo! y MSN Search.