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Para promocionar un producto en Internet de manera efectiva, es muy importante entender qué es y cómo se logra el posicionamiento en buscadores y seguir al pie de la letra las recomendaciones del especialista SEO.

 

Está claro que la mayoría de la gente no sabe qué es el posicionamiento de páginas web en buscadores ni cómo se logra. Lo único que saben es que lo necesitan, porque apareciendo en las primeras posiciones pueden obtener más visitas a su página web y, por consiguiente, más oportunidades de generar nuevos negocios. Por la manera en que las personas solicitan este servicio, uno como especialista se da cuenta inmediatamente que no conocen del tema y que además difícilmente podrán alcanzar el nivel de posicionamiento en buscadores que ellos desean.

 

Casos prácticos

En seguida presentamos tres casos típicos de solicitudes de posicionamiento en buscadores que continuamente nos llegan a esta firma, en los que nosotros como especialistas SEO (search engine optimization) sabemos perfectamente desde un principio que no hay nada qué se pueda hacer para lograr el posicionamiento que estas empresas desean, al menos no en las condiciones que ellos(as) están planteando:

 

Caso A - Nuestra empresa ya cuenta con una página web y deseamos posicionarla en buscadores. Este caso es el más común. Por lo general, las empresas primero diseñan sus páginas web y meses más tarde descubren que es necesario que su página web pueda ser localizada a través de los buscadores para producir un mayor tráfico de clientes potenciales y generar más oportunidades de negocio.

 

Caso B - Estoy desarrollando mi página web y necesito que me la den de alta en buscadores en cuanto la publique. Previendo la necesidad de estar en los buscadores, muchas empresas comienzan a trabajar en este asunto días antes de terminar su página web. Se han dado cuenta que el posicionamiento web es importante, pero no saben cómo hacerlo y por eso acuden a una agencia especializada.

 

Caso C - Una agencia está terminando mi página web y sólo necesito que me la registren en buscadores. Ya investigué y todo es cuestión de incluir los "meta tags" en las páginas. En este caso las empresas tienen ya conocimiento de la necesidad de poder ser localizados en Internet a través de los motores de búsqueda. Sin embargo, la agencia que está desarrollando el sitio parece no tener nociones de cómo lograrlo. En su afán por conocer del tema y no ser engañados, los responsables del diseño de las páginas web de estas empresas han hecho algo de investigación y creen saber que los "meta tags" son la solución a sus necesidades en cuanto a posicionamiento.

 

En ninguno de estos tres casos se puede posicionar la página web en buscadores sin llevar a cabo un rediseño total de la misma. El posicionamiento en buscadores es una técnica de diseño web y, como tal, se debe aplicar desde que se inicia el desarrollo del sitio. Es prácticamente imposible alcanzar el posicionamiento en buscadores cuando la página web ya está terminada y no fue diseñada pensando en los motores de búsqueda.

 

La raíz del problema

El primer error que cometen estas personas responsables del desarrollo de sus páginas web, y quizá el más crítico, es que muchos de ellos se comunican a nuestra agencia para indicarnos lo que se debe hacer para conseguir el posicionamiento en buscadores y sólo desean saber el costo, en lugar de acercarse a nuestros especialistas SEO para conocer más sobre posicionamiento en buscadores y determinar las acciones necesarias para poder posicionar su página web en forma efectiva. La mayoría de las personas creen saber bastante sobre posicionamiento en buscadores y están seguros que no se requiere más allá de un simple registro en Google.

Todo mundo se siente experto y son increíbles las estrategias que se escuchan afuera acerca del posicionamiento en buscadores. La realidad es que muchas de estas soluciones no tienen nada que ver con las mejores prácticas en diseño web ni con las técnicas efectivas de posicionamiento en buscadores aplicadas por los especialistas SEO. El posicionamiento en buscadores es sumamente complejo y habría que explicar uno a uno los diferentes factores que influyen en el resultado final. Intentar conocer todos ellos es como querer convertirse en un especialista SEO y no creemos que sea éste su objetivo. Si lo que usted desea es simple y sencillamente posicionar su página web en buscadores, le sugerimos atender las recomendaciones dictadas por los especialistas en la materia.

 

Acciones para lograr el posicionamiento

Para alcanzar el posicionamiento en buscadores que usted desea para la página web de su negocio, le recomendamos atender las siguientes recomendaciones:

 

  • Acérquese lo más pronto posible a una firma especialista SEO, para que usted conozca realmente lo que se debe y no se debe hacer para alcanzar el posicionamiento en buscadores de la página web de su negocio. Las indicaciones que reciba de parte del especialista seguramente serán muy distintas a las recomendaciones que le habían hecho otras personas y a lo que usted tenía en mente.
  • Aprenda a identificar a las agencias que no son especialistas. Si alguien le recomienda incluir "meta tags" en sus páginas web, dar de alta su sitio web en buscadores o registrar mensualmente su página web en 1000 buscadores, y además pretende cobrar por ese servicio, aléjese inmediatamente de esa persona y cuénteselo a quién más confianza le tenga. No hay nada más ineficaz para posicionar una página web que estas acciones que recomiendan los neófitos en posicionamiento.
  • La forma más efectiva de alcanzar el posicionamiento en buscadores es contratar este servicio conjuntamente con el diseño de la página web. Una vez diseñado el sitio, es imposible lograr el posicionamiento en buscadores si la página web no fue diseñada con los estándares recomendados por los motores de búsqueda.
  • No intente contratar los servicios de dos agencias distintas, una para que se responsabilice del diseño de la página web y otra que se encargue del posicionamiento en buscadores. El posicionamiento es una técnica de diseño web y es obvio que la agencia especialista es la que debe encargarse de los dos servicios: diseño y posicionamiento.
  • Olvídese de las soluciones prácticas y económicas. El posicionamiento en buscadores es muy complejo, difícil de alcanzar y por lo mismo no es económico. Sin embargo, la inversión en un proyecto que incluya diseño y posicionamiento es mucho más rentable que una página web convencional que no está posicionada en buscadores.
  • Base sus decisiones en hechos, no en lo que los diseñadores web le dicen. Compruebe usted mismo el posicionamiento de los sitios desarrollados por las agencias participantes en su proceso de licitación y contrate los servicios de aquel especialista que ha demostrado conocer del tema.

 

Cambio de estrategia

Como lo hemos comentado en artículos anteriores, muy probablemente el posicionamiento en buscadores sea un asunto más financiero que tecnológico, considerando que la gran mayoría de las empresas en México no sólo desconocen cómo posicionar su sitio web, sino que además tampoco destinan los recursos suficientes para lograrlo. Si quieren obtener mejores resultados, las empresas en México deben ajustar sus presupuestos a la realidad, a lo que verdaderamente cuesta el desarrollo de un sitio web profesional.

El problema de falta de recursos financieros para invertir en un proyecto de posicionamiento en buscadores, puede ser algo hasta cierto punto entendible dada la economía actual. Sin embargo, lo que no es admisible es querer venderle chiles a la empresa líder en productos enlatados. Si usted no le puede recomendar a un cirujano especialista qué hacer en el caso de una intervención quirúrgica, tampoco lo haga con un especialista SEO en el caso de un proyecto de posicionamiento en buscadores. Dejemos que cada quien haga su trabajo que le corresponde y de esa manera se obtendrán seguramente los resultados esperados.

Jorge A. Mendoza

El Ing. Jorge A. Mendoza se desempeña actualmente como Gerente Creativo en Informática Milenium. Como especialista SEO, cuenta con veinte años de experiencia en mercadotecnia en línea y más de treinta años en la industria de tecnologías de la información. Es además colaborador activo para Milenium Network ®, habiendo escrito más de 200 artículos sobre diversos temas relacionados al diseño web y estrategias de marketing online.

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