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Para definir la estrategia de posicionamiento en buscadores, es fundamental entender que el sitio web de su empresa tendrá que contender contra otros sitios de sus competidores por alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

 

Uno de los principales problemas a los que se enfrenta una empresa que intenta promocionar sus productos y servicios en Internet es desconocer cómo funciona esto del posicionamiento en buscadores. La mayoría de las personas saben que necesitan aparecer en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de los principales buscadores, pero no tienen una idea clara de cómo lograrlo. Es por ello, que si usted desea promover su negocio en Internet, lo primero que debería hacer es investigar un poco acerca del tema para que le sea más fácil tomar decisiones.

El posicionamiento en buscadores es en sí un sistema de competencia. El sitio web de su empresa tendrá que contender contra otros sitios de sus competidores por alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Visto de esta manera, podemos llegar a tres importantes conclusiones acerca del posicionamiento en buscadores: no es fácil lograrlo, se requiere un sitio con determinadas características para poder competir y es fundamental la ayuda de un especialista para poder lograr nuestro objetivo.

 

Cómo ubicarse en las primeras posiciones

Si usted desea que el sitio web de su empresa aparezca en las primeras posiciones, lo que habrá que hacer es desplazar a los sitios que tienen actualmente esas posiciones. Efectivamente, los primeros lugares ya están ocupados por diversos sitios de otras empresas, por lo que el trabajo de posicionamiento consiste en publicar un sitio web con un mejor contenido, mayor volumen y aplicando las mejores prácticas en optimización para buscadores (SEO). Adicional a esto, usted tendrá que trabajar en la difusión del sitio, registrando su página, no en los buscadores como muchas agencias de diseño web lo sugieren, sino en directorios especializados y otros sitios de empresas relacionadas a su giro que cuenten con sitios con un ranking respetable.

La mayoría de las empresas que intentan posicionar sus sitios web en Internet no toman en cuenta estas recomendaciones. Por lo general, el proceso que siguen es insertar palabras clave dentro del código de las páginas o contratan con alguna agencia el servicio de registro mensual en buscadores. El problema es que ninguna de estas dos acciones es efectiva. Estas estrategias no dan resultados porque, aun cuando forman parte del proceso de posicionamiento, no son factores clave del éxito. Si considera que lo que le está proponiendo el diseñador web es demasiado atractivo para ser verdad, usted está en lo cierto. Cualquier plan de acción que sea fácil y económico, seguramente no traerá los resultados esperados. El posicionamiento en buscadores es un proceso largo y complejo, por eso es costoso, pero muy rentable.

 

Producir un mejor sitio que la competencia

Sabiendo entonces que el posicionamiento en buscadores no es otra cosa más que un sistema de competencia, nos será más fácil entender lo que hay que hacer para promover un producto o servicio en Internet. Como se dice en el argot cotidiano, no pierda su tiempo con un analgésico cuando lo que requiere usted es una cirugía. La estrategia consiste esencialmente en salir al aire con un sitio mejor que los que ya existen y, para ello, necesitará la ayuda de un especialista en posicionamiento que le indique el camino a seguir.

Ahora que ya conoce usted qué es y cómo se logra el posicionamiento en buscadores, seguramente le será más fácil definir un plan de trabajo y establecer una estrategia para convencer a los directores de su empresa de la necesidad de invertir en el proyecto.

Jorge A. Mendoza

El Ing. Jorge A. Mendoza se desempeña actualmente como Gerente Creativo en Informática Milenium. Como especialista SEO, cuenta con veinte años de experiencia en mercadotecnia en línea y más de treinta años en la industria de tecnologías de la información. Es además colaborador activo para Milenium Network ®, habiendo escrito más de 200 artículos sobre diversos temas relacionados al diseño web y estrategias de marketing online.

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Su compañía puede generar mayores oportunidades de negocio que sus competidores, apareciendo en Google.

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