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Articulos sobre Mercadotecnia por Internet
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Los usuarios buscan siempre información que satisfaga sus necesidades, por lo que los motores de búsqueda tienen la responsabilidad de presentar listas de direcciones en Internet que satisfagan esa necesidad de información.

 

En nuestro encuentro cotidiano con empresarios, directivos y gerentes de empresas, hemos hallado un común denominador en su objetivo de estar presentes en Internet: "Deseamos que nuestro Sitio Web nos ayude a generar nuevas oportunidades de negocio. Queremos que la gente nos localice en Internet, conozca de nuestros productos y servicios, se interese y se ponga en contacto con nosotros".

Con este objetivo en mente, desarrollan su Sitio Web, publican sus productos y servicios, procuran incorporar sofisticadas técnicas de animación y diseño gráfico que resulte visualmente atractivo, establecen su contrato de Hosting con algún proveedor de Internet y solicitan que su dominio sea registrado en los principales servicios de localización nacionales e internacionales, esperando lograr una cantidad importante de visitas al sitio.

¿Suficiente para ser localizado en Internet?. La respuesta es: No, esto no es suficiente para generar tráfico.

Todos sabemos que es importante aparecer dentro del ranking de los primeros 30 lugares en las listas de direcciones de los principales buscadores en Internet como son Yahoo!, Altavista, Google y Lycos, entre otros Motores de Búsqueda. Las probabilidades de que su negocio sea visitado se reducen dramáticamente si su dirección de Internet no aparece dentro de las dos o tres primeras páginas de la lista de resultados de una búsqueda.

¿Quién determina que su empresa aparecerá en el lugar número 734, en el número 142 o en el lugar número 1?

Estas empresas que proveen el servicio de localización de páginas Web en Internet, cuentan con un software especial que examina el contenido escrito de las páginas Web de su negocio y crea una serie de palabras clave a manera de índice en base a los temas que su empresa cubre en su Sitio Web. Este software es el visitante más estricto que quizá llegue a tener su Sitio Web, el cual lleva a cabo su evaluación concentrándose en la palabra escrita, pues ignora fotografía, imágenes, sonidos, animaciones, colores y cualquier otro aspecto de diseño gráfico que Usted haya incorporado en su Sitio Web.

Esto nos recuerda la regla número uno en mercadotecnia en Internet: "Contenido es lo más importante". Un visitante busca información que satisfaga sus necesidades. Los buscadores tienen la responsabilidad de presentar listas de direcciones de Internet que satisfagan esa necesidad de información. De ahí que el Sitio Web de su negocio aparezca dentro de los primeros sitios, de acuerdo a los parámetros de búsqueda planteados por el visitante, si dispone de un buen contenido.

Sea Usted su propio juez y realice el siguiente ejercicio para determinar el posicionamiento en Motores de Búsqueda que su sitio puede alcanzar.

Estudie su Sitio Web haciendo a un lado la fotografía, imágenes (algunos diseñadores deciden presentar el texto en formato de imágenes, por lo mismo, ese texto no es tomado en cuenta por los Motores de Búsqueda), animaciones, contadores de páginas, colores y demás aspectos de diseño gráfico. ¿Cuál es el resultado?, ¿Queda aún información relevante para que el visitante pueda tomar la decisión de adquirir los productos y servicios que su empresa ofrece, o resta simplemente la leyenda "Derechos de Autor"?.

Gran parte de los Sitios Web que hemos visitado de empresas en nuestro país, no cuentan con los elementos básicos para competir por el posicionamiento en Motores de Búsqueda. Tampoco cuentan desde luego con una optimización para tal efecto.

Debemos estar conscientes de la relevancia de este asunto. Si la dirección de Internet de su negocio no es presentada ante los ojos de los clientes, sus productos y servicios NO TENDRAN la oportunidad de ser evaluados, aún cuando Usted haya logrado un diseño gráfico sobresaliente.

En el ámbito de Internet, el diseño gráfico no es el elemento más importante. La fuerza de la palabra escrita continúa reinando en este mundo de sorprendentes avances tecnológicos. La optimización de Sitios Web para lograr el máximo posicionamiento en Motores de Búsqueda, es otra de las especializaciones que demanda un minucioso proceso de desarrollo, en este complejo arte de diseño de Sitios Web.

El posicionamiento en motores de búsqueda, es una técnica de diseño Web enfocada a crear sitios que, más que simplemente ser agradables a la vista, generen nuevas oportunidades de negocio para las empresas.

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Jorge A. Mendoza

El Ing. Jorge A. Mendoza se desempeña actualmente como Gerente Creativo en Informática Milenium. Como especialista SEO, cuenta con veinte años de experiencia en mercadotecnia en línea y más de treinta años en la industria de tecnologías de la información. Es además colaborador activo para Milenium Network ®, habiendo escrito más de 200 artículos sobre diversos temas relacionados al diseño web y estrategias de marketing online.

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