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Para promover un producto o servicio en Internet, una página web debe venir acompañada necesariamente de un medio de difusión.

 

Una gran desilusión resulta para muchas empresas no estar generando la cantidad de visitas que los responsables del proyecto prometieron en un principio como principal justificación para invertir en el diseño de una página web.

Para la inmensa mayoría de las organizaciones, el principal objetivo de contar con una página web es promover los productos y servicios que la empresa ofrece con el propósito de incentivar las ventas. Sin embargo, muy pocos se dan a la tarea de investigar cómo opera el sistema de promoción en Internet antes de invertir en el diseño del sitio, asumiendo que la página web atraerá de alguna manera a los clientes potenciales.

Es bastante lamentable pero la mayoría de las empresas se dan cuenta demasiado tarde, cuando la página web ya está terminada y en operación, que para lograr el nivel de difusión que ellos buscan, el sitio debe venir acompañado necesariamente de un mecanismo adicional de promoción.

Contar con una página web no es siempre suficiente. Si lo que buscamos es vender un producto o servicio en Internet, entonces vamos a requerir de la ayuda de un medio de difusión que le dé visibilidad a nuestro sitio para hacer que más y más personas conozcan de nuestra oferta.

 

La participación de los buscadores en la promoción

La mayoría de las personas, incluyendo a usted y a mí, empleamos diariamente a los buscadores para localizar la información que requerimos. Seguramente existen miles de sitios queriendo vender el producto que buscamos, pero sólo aquéllos que estén listados en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda son los sitios que realmente visitaremos.

A cualquier herramienta publicitaria se le debe dar la máxima visibilidad. Las revistas, por ejemplo, deben ser distribuidas y puestas en lugares estratégicos a la mano del lector. Los anuncios espectaculares no sólo deben ser atractivos sino que es necesario ubicarlos estratégicamente. Los spots de radio y televisión deben transmitirse en los mejores horarios para una mayor difusión. Los trípticos publicitarios no sirven de nada si no están en manos de los clientes. De igual forma, las páginas web no son de gran utilidad si no son del conocimiento de nuestros clientes potenciales, si no saben ellos que nuestra empresa existe.

En el caso específico de los sitios web, el posicionamiento en buscadores, junto con los enlaces patrocinados, son el medio más efectivo para promocionar un producto o servicio en Internet, por lo que una empresa debe presupuestar no sólo el gasto del diseño del sitio sino también la difusión del mismo.

El fracaso de tantas campañas de mercadotecnia por Internet se debe en buena medida a que la mayoría de las empresas piensan que la página web por sí sola les ayudará a captar más clientes y limitan el alcance de su proyecto a la simple creación de un sitio olvidándose por completo de la difusión.

Si usted busca promoción y desea obtener buenos resultados, contrate el servicio de posicionamiento junto con el desarrollo de su página web. No cometa el error de diseñar primero el sitio y meses más tarde intentar el posicionamiento en buscadores porque de esa forma difícilmente obtendrá los resultados que usted espera.

Una persona, para nuestros fines un cliente potencial, jamás visitará una página web de la que no tenga conocimiento que existe.

Jorge A. Mendoza

El Ing. Jorge A. Mendoza se desempeña actualmente como Gerente Creativo en Informática Milenium. Como especialista SEO, cuenta con veinte años de experiencia en mercadotecnia en línea y más de treinta años en la industria de tecnologías de la información. Es además colaborador activo para Milenium Network ®, habiendo escrito más de 200 artículos sobre diversos temas relacionados al diseño web y estrategias de marketing online.

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Su compañía puede generar mayores oportunidades de negocio que sus competidores, apareciendo en Google.

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El Marketing pot Internet es bastante especializado y hemos publicado una serie de guías prácticas sobre diversos temas.

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